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也就是说，启动新的广告系列是自动出价为数不多的良好用例之一。让 Google 暂时确定您的每次点击费用最高出价，并密切关注数据以了解点击费用。一旦您有一些数据可供使用，您就可以切换回手动出价。 使用自动出价的一些指南： 使用“尽可能提高点击次数”出价策略。Google 会尽力从您的每日预算中获得尽可能多的点击次数。 请务必实施每次点击费用最高出价限制。尽管使用此策略您无法控制关键字级出价，但您可以设置一个总体限制，您不希望 Google 单次点击超出该限制。 选项 2：手动每次点击费用 如果您想要完全控制，您可以从一开始就使用手动每次点击费用出价策略。要在广告系列开始投放之前确定每次点击费用的最高出价，有几个指标可以提供帮助： 第 1 页每次点击费用 页首 每次点击费用 这些都是 Google 为每个关键字提供的估计值，让您了解在结果首页和该页面顶部排名的成本。



使用手动出价时，将每次点击费用的最高出价置于这些数字之间通常是一个不错的起点。 广告文案：外观设计 现在我们进入指南的第四部分，编写广告文案——大多数人实际上会看到的帐户“房子”的一部分。 AdWords 帐户结构 首先，提醒我们生活在加大型文字广告的世界中。所谓的预计到达时间 (ETA) 现在是默认广告类型，其大小大约是 Google 文字广告过去的两倍。 广告文案示例 确保您遵循ETA 最佳实践，并注意ETA WhatsApp 号码数据  的这些注意事项。 广告文案 A/B 测试 对广告进行测试至关重要，这样您才能找到最能引起受众共鸣的文字/广告素材，从而以更低的成本带来更多点击和转化。以下是我喜欢的 A/B 测试的几个示例。 测试关键词与创造力 很棒的 AdWords A/B 测试 第一个广告侧重于简单、以关键字为中心的广告文案。第二个测试是一种更有创意、更引人注目的方法。不要以为您知道观众会有何反应！运行测试并获得结论性数据。 测试价格与无价格 另一件要测试的事情是：在广告中包含定价信息。 AdWords 广告的 ab 测试 具体数字通常会增加点击量，但也可能有助于您确定受众资格（剔除不真正进入您市场的人，例如，如果您提供奢侈品）。



撰写有利于转化的广告文案 确保您正在设置转化表。一些提示： 使用自选广告文案- 如上所述，包含定价信息可以帮助您吸引最佳受众并避免非购买者的点击。 将号召性用语 (CTA) 与着陆页相匹配– 当您的广告和着陆页上出现相同的 CTA 时，人们就会在您为点击付费之前就以正确的心态进行转化。 看看下面的广告如何与相应的着陆页实现良好的“信息匹配”？ AdWords 帐户结构 AdWords 登陆页面 广告附加信息：亲爱的，我们来个泳池吧！ 准备好进行一些家居装修了吗？ 广告附加信息是让您的广告更具吸引力的万无一失的方法 - 它们无需增加您的成本即可获得高点击率。（不幸的是，我不能对添加池说同样的话。） 我应该使用哪些扩展？ 有许多可用的广告附加信息，并且不断出现新的广告附加信息。并非所有这些都适合您的帐户。